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TALENTED TEAM


  11月13日,蘑菇街对外公布了2020年“11.11直播购物节”战绩。在这场以“简单”为核心的购物狂欢节里,蘑菇街不仅在成交额、客单价方面增长明显,还在主播势能、品类多元化等多方面取得重大突破。

  数据显示,蘑菇街2020年双11直播GMV同比增长82%;双11全面开售2小时,蘑菇街平台成交额已超去年全天。并且,今年双11蘑菇街平均每位用户的消费额是去年的2.4倍,平均每位用户的购买数量是去年的1.86倍, ,单个用户最高买入133件单品。双11期间,蘑菇街用户平均观看直播时长达5.6小时。

  同时,蘑菇街还诞生了“淘抖快”外首位单场销售额破亿的主播“小甜心_呢”。自此,直播电商“亿元主播俱乐部”有了新成员。分析人士指出,蘑菇街成功成为淘宝直播、抖音和快手之外,新一个培育出亿级主播的平台,进一步佐证了蘑菇街的精细化运营能力。

蘑菇街双11战报:2小时成交额超去年全天 诞生“淘抖快”外首位亿级电商主播

  “淘抖快”外第一个亿级电商主播:“小甜心_呢”单场直播破亿

  红人点集数据显示,截至11月10日12点05分,蘑菇街主播“小甜心_呢”直播成交额已破亿, ,是双十一全网首位单场销售额破亿的主播。11月10日全天, ,“小甜心_呢”直播成交额达2.73亿。

  值得注意的是,“小甜心_呢”在蘑菇街的粉丝总数为200万。以11月10日全天成交额计,“小甜心_呢”平均每位粉丝贡献的GMV为138元,单场粉丝价值全网最高。

  “小甜心_呢”能够以百万粉丝达成亿级销售与蘑菇街的深度运营密切相关。一方面,蘑菇街为“小甜心_呢”直播间提供了双11扶持和“爆款之夜”专属补贴,iPhone 12和华为Mate40Pro疯狂补贴直降500,迪奥、雅诗兰黛、SK2等大牌美妆也降至超低价格,并免费送出100台华为手机,500支MAC口,另一方面还联动站内外全系资源为其提供全方位的流量加持。

  除了“小甜心_呢”之外,蘑菇街不少实力主播都在今年双11实现了势能的大爆发。其中,“叶子yzzz”也成功迈过亿元大关,还有4位主播销售额突破千万、近百位主播销售额突破百万。

  多品类协同增长,全国产业带同步直播成交额超6000万

  主播的群体性增长,离不开蘑菇街在供应链深耕、品类拓展、双十一活动运营等方面的强大支持。

  今年双11开场,蘑菇街就组织了主播开展全国产业带溯源直播,让主播在广州花都箱包、江苏南通家纺、浙江诸暨珍珠、嘉兴海宁皮草、嘉兴濮院毛衫、嘉兴桐乡毛呢、嘉兴平湖羽绒服七大产业带同步开播。

  高性价比的源头好货瞬间引爆了用户的消费热情,12000件广州箱包2分钟售罄,女包单品成交额最高达310万,最高单场成交额2100万,相当于产业带商家日常4个月成交额。最终蘑菇街双11全国七大产业带同步直播活动共促成超6000万成交额,为“11.11直播购物节”开了个好头。

  除了工厂源头好货外,蘑菇街还网罗了各个品类的品牌好货,以优惠的折扣引爆双十一消费狂欢。譬如,蘑菇街打造了汇聚iPhone12、SK2神仙水、芭比波朗粉底液等限时秒杀全网超低价爆款商品的“省钱C位会场”,以及集合了过去一年服装、美妆、食品等各类目最受用户欢迎单品的“年度金榜会场及品牌特卖会场”。

  得益于供应链货品的多管齐下、多线发力,今年双11蘑菇街卖爆的不再仅仅是核心的女装品类,各品类同比增速排行靠前的依次为母婴、食品、家居、配饰、内衣、美妆、服饰,多品类百花齐放、协同态势明显。

  2020年被称为是真正的“中国直播电商元年”,直播电商是今年双十一当之无愧的C位。作为直播电商首创者,蘑菇街在今年的双十一中也实现了平台战绩以及主播培育的“双线”跃迁式发展。随着直播电商即将迈入万亿市场,在直播基础设施、精细化运营、主播培育方面历练近5年多的蘑菇街,有望显现出更大的势能。

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